«Бернабеу» превращается в золотую жилу: тур, рестораны и VR-проект с Apple ведут «Реал» к рекордным 400 млн евро

Обновлённый «Сантьяго Бернабеу» становится главным финансовым драйвером «Реала»: клуб заложил рекордные 1,248 млрд евро доходов на сезон 2025/26, из которых около 402,5 млн даст именно эксплуатация стадиона. Маркетинг (примерно 540 млн) и коммерческое использование арены вместе обеспечат более 75% всех поступлений, а сам «Бернабеу» уже позиционируется не как футбольное поле, а как многофункциональная площадка развлечений и туризма.

Отдельный блок — «новые» стадионные доходы, не связанные с матчами: тур по стадиону, мероприятия, концерты и рестораны уже принесли клубу 79,1 млн евро за прошлый сезон, причём только тур дал 52,6 млн и по выручке уверенно обошёл Музей Прадо (27 млн в 2023-м). Сети общественного питания, VIP-зоны, Bernabéu Market и гастрономические проекты вроде KŌ by 99 Sushi Bar ещё не вышли на полный режим, но уже стали важной частью «рецепта».

Следующий шаг — технологический проект Bernabéu Infinito в партнёрстве с Apple, который должен позволить болельщикам по всему миру «посещать» стадион в формате VR с помощью гарнитур Apple Vision Pro. Президент «Реала» Флорентино Перес описывает это как «открытие дверей стадиона для всей планеты».